Видение бренда
Сформулируйте ваше видение
Зачем существует ваш бренд? Какие изменения в мире вы создаете?
Миссия бренда
Определите миссию
Ради чего вы служите вашим клиентам? Какую глобальную задачу вы реализуете для них, чтобы воплотить ваше видение?
Ценности бренда
Опишите ценности
Какие ценности выражает ваш бренд? Какой ценностный опыт он создает?
Позиционирование бренда
Выберите позиционирование
Кто ваши целевые клиенты? В какой категории (сфере деятельности) конкурирует ваш продукт? Какие отличительные особенности выделяют ваш бренд среди конкурентов?
Ценностное предложение
Разработайте ценностное предложение
Какую проблему либо задачу решает ваш продукт? Как ваш продукт решает улучшает ситуацию? Какие выгоды дает ваш продукт? Почему клиентам стоит купить ваш продукт, а не конкурентов?
Сторителлинг бренда
Сформулируйте историю вашего бренда
Кто вы? Почему вы создали ваш продукт/компанию? Что вам важно? Что вы делаете? Почему вам важно делать то, что вы делаете?
Индивидуальность бренда
Определите индивидуальность вашего бренда
Какие человеческие характеристики и качества ассоциируются с вашим брендом?
Название бренда
Создайте название бренда*
Какое название подходит вашему бренду? Не используется ли уже выбранное вами название? Есть ли подходящие свободные домены для вашего сайта?
*Для бренда компании или продукта.
Визуальная айдентика
Разработайте визуальный стиль, который выражает ваш бренд.
Разработайте логотип и другие элементы визуальной системы бренда: фирменные цвета, шрифты, иконки, стиль фотографий, изображений и т.д.
Вербальная айдентика
Выработайте систему вербальных коммуникаций бренда
Какой тон и голос соответствуют вашему бренду? Какой слоган или теглайн, выражают его смысл? Какие ключевые сообщения передают ваше ценностное предложение?
Диана Султанова. Бренд-стратег.
Построение брендов, разработка маркетинговых стратегий и продвижения.