Разработка маркетингового плана: чек-лист
Назначение маркетингового плана — структурировать и упорядочить ваши стратегии и тактики маркетинга. Последовательно реализовывать маркетинговые кампании и измерять их успех.
Разработка маркетингового плана поможет вам определить задачи каждой кампании, целевые аудитории, инструменты, бюджет и результаты. Вам будет проще отслеживать маркетинговые кампании, замечать, что работает, а что нет и контролировать их результативность.
Как разработать маркетинговый план
Стратегические цели
Сформулируйте ваше видение, миссию и ценности. Установите долгосрочные цели бизнеса.
Маркетинговый анализ
Сделайте обзор отрасли и рынка, анализ конкурентов, поставщиков и посредников. Выполните SWOT-анализ.
Маркетинговые цели
Поставьте финансовые цели, цели по типу и количеству клиентов, цели по узнаваемости бренда.
Целевые клиенты
Определите ваши целевые сегменты, потребности, мотивацию и особенности поведения покупателей.
Стратегия конкуренции
Определите вашу конкурентную позицию и преимущества. Выработайте вашу стратегию лидерства.
Бренд
Опишите суть вашего бренда, его позиционирование и ценностное предложение. Сформулируйте ключевые сообщения.
Стратегии и тактики
Разработайте стратегии достижения целей через ваш комплекс маркетинга: 4P, 5P или 7P. Выберите инструменты для решения ваших маркетинговых задач
Реализация
Создайте план, который включает график задач, действия по реализации тактики, исполнение, KPI. Определите необходимые ресурсы и маркетинговый бюджет.
Оценка и контроль
Запланируйте оценку эффективности достижения целей, отслеживание и контроль ключевых показателей, анализ и корректировку вашего маркетингового плана.
Диана Султанова. Бренд-стратег.
Построение брендов, разработка маркетинговых стратегий и продвижения.
Хотите раз в неделю получать полезные статьи о маркетинге, брендинге, развитии бизнеса? Подписывайтесь на мою рассылку.